O parceiro mais improvável do luxo
Uma sandália de borracha feita para o calor do verão brasileiro não parecia, a princípio, o candidato mais óbvio para dividir créditos com Valentino, Missoni, Manolo Blahnik ou Isabel Marant. Mas a Havaianas descobriu cedo o que as grandes marcas de moda levam décadas para aprender: a colaboração perfeita não é sobre semelhança — é sobre contraste produtivo. O luxo europeu encontrou na Havaianas algo que ele não consegue fabricar: autenticidade popular, herança brasileira e uma universalidade que atravessa classes sociais. Do desfile de Jean Paul Gaultier nos anos 1990 à cápsula com Isabel Marant em 2026, a cronologia de parcerias da marca é um dos mais ricos arquivos da moda global das últimas três décadas.
Anos 90 — A estreia fashion: Jean Paul Gaultier
A primeira grande incursão da Havaianas no mundo do alto luxo aconteceu nos anos 1990, quando Jean Paul Gaultier — o enfant terrible da moda francesa, o homem que fez Madonna usar um corselet cônico — apresentou as sandálias brasileiras em um de seus desfiles. Para uma marca que ainda estava em processo de reposicionamento no Brasil, aparecer no contexto de um designer dessa envergadura em Paris foi um salto de credibilidade sem precedentes. A passarela de Gaultier funcionou como um sinal enviado à indústria: a Havaianas não era apenas um produto popular. Era um objeto com potencial de ser tratado como moda.
2011–2013 — Os anos do luxo europeu: Missoni e Valentino
A colaboração com a Missoni, em 2011, foi um acerto de paleta e de narrativa. A marca italiana — conhecida pelos seus padrões de zig-zag em cores vibrantes — criou uma coleção limitada que combinava as cores das bandeiras italiana e brasileira: o verde, branco e vermelho da Itália com o verde e amarelo do Brasil. O resultado era ao mesmo tempo óbvio e perfeito. Em 2013, a Valentino foi ainda mais ousada: a parceria trouxe a estética Rockstud — os tachinhas metálicos que definiram o luxo da era — para a sola de borracha. A coleção veio em neon e camuflagem, mostrando que o chicíssimo e o irônico podiam conviver na mesma sandália.
2016–2017 — O ciclo charity: Liberty, Charlotte Olympia, Manolo Blahnik e Naomi Campbell
Em 2016, duas colaborações definiram o tom de um novo ciclo. Com a Liberty — a lendária casa de estampas londrinas fundada em 1875 —, a Havaianas lançou cinco modelos com florais dos arquivos dos anos 1960 da marca britânica, mais duas espadrilles. Com a Charlotte Olympia — designer britânica de sapatos de luxo —, criou três modelos e uma toalha de praia em uma coleção que vendia estilo de piscina com sotaque europeu. Em julho de 2017, a Havaianas foi além do produto: em uma ação em apoio à ONG Women for Women International, convidou Naomi Campbell, Charlotte Olympia e Manolo Blahnik para personalizar pares exclusivos leiloados em prol da instituição. A parceria transformou a sandália em objeto de arte e filantropia ao mesmo tempo.
2019–2021 — Cultura pop e streetwear: Stranger Things, Mastermind e BAPE
Os anos seguintes marcaram a entrada da Havaianas no universo da cultura pop e do streetwear japonês. Em 2019, a parceria com a Netflix para "Stranger Things" trouxe a estética anos 1980 e a ficção científica da série para os pés dos fãs. Em 2020, a Mastermind — label japonesa que mistura gráficos de caveira com precisão artesanal — apresentou modelos Top e Tradi Zori com o logo Jolly Roger em khaki, azul e rosa. A edição limitada esgotou rapidamente. Em 2021, foi a vez da A Bathing Ape: o padrão de camuflagem icônico da BAPE chegou às Havaianas em três colorways, marcando a entrada definitiva da sandália no vocabulário do streetwear global.
2022–2023 — Novas vozes: Rotate, Barbie Ferreira e Disney
O período mais recente mostrou a diversidade de direções que a Havaianas passou a explorar. Com a Rotate — a marca dinamarquesa conhecida por minivestidos com sequins e uma estética de festas impossíveis —, a colaboração de 2022 misturou o glamour escandinavo com a leveza brasileira em três modelos de edição limitada. Com Barbie Ferreira, atriz americana de origem brasileira, a marca realizou sua primeira grande parceria com celebridade: nove peças co-criadas pela atriz, com referências às raízes brasileiras em prints e tons terrosos. Em 2023, a Disney chegou para celebrar seus 100 anos: seis modelos com Mickey, Darth Vader e outros personagens icônicos. E a Market trouxe a criatividade: uma sandália que se transforma — flip-flop no verão, pantufona acolchoada no inverno.
2026 — Isabel Marant: Paris encontra o Brasil
A collab de 2026 com Isabel Marant é, até agora, a mais refinada da história da marca. A designer francesa — conhecida por uma combinação ímpar de boêmio, estruturado e chic involuntário — criou duas silhuetas: uma versão reimaginada da Top clássica, com prints tie-dye e detalhes metálicos nas tiras; e a Havaianas Puffed, uma nova silhueta de volume ousado em couro branco e preto com acabamentos metálicos. Os preços refletem o upgrade: US$ 120 pelo modelo clássico e US$ 190 pelo Puffed. A coleção está disponível na Havaianas.com, Nordstrom e na loja oficial da Isabel Marant — a distribuição mais ampla de uma collab da marca até hoje.
O que as colaborações revelam sobre a marca
Trinta anos de parcerias apontam para uma coerência estratégica raramente acidental: a Havaianas nunca escolheu um colaborador por status isolado. Cada parceria tinha uma lógica — de produto, de público, de momento cultural. Jean Paul Gaultier abriu portas no luxo. Missoni e Valentino consolidaram a credibilidade fashion. Liberty e Charlotte Olympia expandiram o público europeu feminino. Mastermind e BAPE conectaram a marca ao streetwear. Barbie Ferreira e Rotate trouxeram jovens e a cena dos festivais. Isabel Marant refinou tudo isso em um produto que não abre mão de nenhum dos dois mundos. A sandália de borracha, ao final, não precisou virar outra coisa. Só precisou encontrar as pessoas certas para contar isso.